高く売れるのはロレックスだけ？腕時計のリセールバリューと買取市場のリアル

2026年8月1日

「高級時計は資産になる」「買った値段より高く売れるかもしれない」――。時計好きや投資目的の人々の間で、そんな景気の良い話を耳にする機会は少なくありません。その代表格がロレックスであり、正規店での入手困難さも相まって、プレミアム価格で取引されるモデルが続出しています。

しかし、ふと立ち止まって考えてみたいのです。 「高く売れるのは本当にロレックスだけなのか？」、そしてそもそも「時計の買取市場やリセールバリューの神話を、そのまま鵜呑みにしていいのだろうか？」と。

今回は、時計の買取やリセールバリューという華やかな世界の裏側にある「少し懐疑的な視点」から、腕時計との付き合い方を見つめ直してみたいと思います。

「使わなくなったら売却すればいい」「買ったときより高く売れるから実質タダ」といった言葉をよく耳にします。しかし、これにはいくつかの大きな前提とリスクが隠されています。

買取価格は「業者都合」でいかようにも変動する ：時計の買取価格は、その時々の世界的な経済情勢、為替の変動（円安・円高）、そして何より「中古市場の在庫状況とトレンド」に大きく左右されます。今日高い査定額がついたとしても、明日も同じ価格である保証はどこにもありません。
「売値」と「買取価格」の大きな乖離 ：店頭に並ぶ販売価格と、私たちが実際に手放すときの買取価格の間には、当然ながら業者のマージンが含まれています。購入した価格のままで売れることは稀であり、多くの場合、手元に残る現金は購入額を下回ります。「売却益が出た」と喜ぶ影で、手数料やインフレ、維持費を考慮すれば、本当の意味での「資産運用」として機能しているケースはごく一部の限られたモデルに限られます。

時計市場を眺めると、あたかもロレックスのスポーツモデル（サブマリーナー、GMTマスター、デイトナなど）が絶対的な基準であるかのような雰囲気が漂っています。

しかし、この「ロレックス一強」の状況は、時計選びの本来の楽しさを歪めているようにも感じられます。

「好き」よりも「資産価値」で選んでしまう不幸 ：本来、腕時計は自分のライフスタイルに寄り添い、腕元で密かに時を刻むロマンの道具のはずです。「このデザインが好きだから」「このムーブメントの機構に惹かれるから」という純粋な動機よりも、「これは将来高く売れるか？」という損得勘定が先に来てしまうのは、少し寂しいことではないでしょうか。
プレ値信仰の危うさ： 定価を大きく上回るプレミアム価格（プレ値）がついているモデルは、バブル的な側面を強く持っています。もしトレンドが急変し、市場の熱狂が冷めたとき、その高い価格を支えていた実体経済はどこに向かうのでしょうか。過熱した相場ほど、反動が大きくなったときのリスキーさを含んでいます。

では、ロレックス以外のブランドはどうでしょう。オメガ、グランドセイコー、タグ・ホイヤー、あるいは伝統ある独立系ブランドなど、素晴らしい時計は世の中にあふれています。

しかし、シビアな「買取市場」という物差しを通した途端、現実を突きつけられます。

驚くほどの急激な値下がり ロレックスや一部の超絶的ハイブランドを除けば、多くの高級時計は店舗を出た瞬間（あるいは数年着用した後）に、価格が大きく下がります。定価の数十パーセントほどの買取価格を提示され、「こんなに価値が下がってしまうのか」と愕然とした経験を持つ人も少なくないはずです。
「売るための時計選び」の窮屈さ 「リセールバリューが良いから」という理由でおすすめされるモデルを無難に選んだ結果、本当に身につけたいお気に入りの一本を諦める――。それでは本末転倒です。時計は株式や不動産ではなく、身につけて楽しむパーソナルなアイテムなのですから。

時計の買取市場やリセールバリューを否定するつもりはありません。高価な時計を購入する際、「いざとなれば現金化できる」というセーフティネットがあることは、心理的な安心感につながります。

ただ、市場の熱気や「高く売れる」という謳い文句にばかり気を取られていると、肝心の「時計そのものを愛でる喜び」を見失ってしまいます。

「高く売れるのは本当にロレックスだけ？」という疑問の答えは、もしかしたら「高く売れるかどうかばかりを気にしているうちは、時計の本当の価値は見えてこない」ということなのかもしれません。

華やかな相場の世界から一歩引いて、自分の腕元にある相棒と静かに向き合ってみる。そんな余裕を持った時計との付き合い方が、今の時代には必要なのもしれません。